Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych
Jakie przynosi efekty?
W swojej ponad 25-letniej historii Internet, z sieci komputerowej służącej początkowo eksperymentowi naukowemu, ewoluował do roli podstawowego narzędzia komunikacji i wymiany danych, z którego codziennie korzysta wielomilionowa społeczność. Wraz ze wzrostem liczby użytkowników pojawiło się coraz więcej możliwości komercyjnego wykorzystania Internetu. Reklamodawcy nie szczędzą pieniędzy na promocję swoich produktów i marek właśnie w Internecie – medium dającym większą niż inne szansę na dotarcie do ściśle sprecyzowanej grupy docelowej. Wraz z pojawieniem się w pierwszej połowie lat dziewięćdziesiątych XX wieku pierwszych wyszukiwarek internetowych, zaczął kształtować się nowy rynek – związany z reklamą w wynikach wyszukiwania. Operatorzy wyszukiwarek oferują swoim użytkownikom formę reklamy, polegającą na płatnym wyświetlaniu powiązanych tematycznie reklam (tzw. boksów sponsorowanych – np. Gogle AdWords, OnetBoksy) obok naturalnych wyników wyszukiwania. Równolegle jednak rozwija się rynek pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach (ang. SEO – Search Engine Optimisation). Specjaliści SEO, bazując na swojej wiedzy z zakresu działania algorytmów wyszukiwarek, potrafią tak optymalizować strony internetowe, że zaczynają się one pojawiać w czołówce naturalnych wyników zwracanych przez wyszukiwarkę, na docelowe słowo (frazę) kluczową. Reklama w wyszukiwarkach daje większą niż inne masowe formy reklamy szansę na dotarcie do klienta, zainteresowanego dokładnie tym, co mu oferujemy. Klient bowiem sam przedstawia wyszukiwarce swoje potrzeby, wpisując poszukiwaną frazę kluczową. Dlatego pozycjonowanie strony producenta mebli na hasła meble biurowe, meble ogrodowe, daje niemal stuprocentową gwarancję, że wyszukiwarki skierują na jego stronę internautów zainteresowanych drzwiami.
Ważne daty:
1990 rok - powstaje pierwsza wyszukiwarka Archie
1995 rok - debiutuje Polski Infoseek
1998 rok Larry Page i Sergey Brin zakładają firmę Google Inc.